线上艺博会成画廊救命稻草
“前几天我参予了一场直播，在线观众数量将近万。这么多观众，即使在线下艺博会也很难看到。”3月17日，北京画廊协会会长、蜂巢当代艺术中心负责人夏季风拒绝接受记者专访，共享他在“2020春季Collect+艺术周”尝试线上直播的进账。 让他惊艳的是，在直播的两天内，蜂巢当代艺术中心有7件作品在线上艺博会中卖出，“最低廉的作品为五六万元，三高的二十几万元。第一次尝试直播有这样的成绩十分绝佳。
“前几天我参予了一场直播，在线观众数量将近万。这么多观众，即使在线下艺博会也很难看到。”3月17日，北京画廊协会会长、蜂巢当代艺术中心负责人夏季风拒绝接受记者专访，共享他在“2020春季Collect+艺术周”尝试线上直播的进账。
让他惊艳的是，在直播的两天内，蜂巢当代艺术中心有7件作品在线上艺博会中卖出，“最低廉的作品为五六万元，三高的二十几万元。第一次尝试直播有这样的成绩十分绝佳。” 按照往年规律，春季是艺术品交易的黄金时期，各大画廊都带着作品奔忙于一个又一个艺术博览会。
然而，这个春天，画廊负责人却合体“直播带上货员”，画作攀上了电商平台。因新冠肺炎疫情，香港巴塞尔、ArtCentral2020、2020JINGART艺览北京陆续宣告中止展览，2020年画廊周北京也宣告将推迟至五月下旬。
不少画廊并转战线上艺博会，以“触网”的形式谋求突破。 就在3月18日，由在艺主办的“2020春季Collect+艺术周”掉落帷幕，其中的线上艺博会把线下的画廊展出与交易搬了线上，更有了30家一线画廊参予。各家画廊负责人争相以“路演”的形式详尽地点评艺术家和作品，让藏家犹如转入电商直播间。
不仅如此，传统艺博会中“犹抱琵琶半遮面”的艺术品价格，在线上艺博会中变成半透明公开发表，这在以往很难想象。 “画廊获取的艺术品最少得出一个具体的区间价格，以期获取藏家价值指导，有助藏家较慢做出决策，提升交易决策的效率。”主办方、在艺创始人谢晓冬说道，尽管有的画廊最初回应有所疑虑，但公开发表价格的作法还是获得了大部分展览画廊的解读和因应。
在作品展出页面，还发布了画廊联系方式，这让藏家也可以自由选择在理解价格区间的基础上，之后议价。 画廊行业如此突破传统，与疫情时所遭遇的困境密不可分。
作为艺术市场资深观察者，北京画廊协会监事林松直言，疫情对画廊行业压制相当大，“一般三到五月份，画廊在艺博会中获得的销售额占到到一年销售额的百分之三四十，有的画廊甚至占到到一半。对画廊行业而言，可以说道2020年上半年都很难开业。
”夏季风回应，疫情让画廊本身的经营也受到限制，目前在798艺术区的画廊基本没开业，即使有少量展出揭幕，也完全没观众。 在此情况下，线上艺博会凭借突破时空容许的优势，沦为艺术品交易的最重要渠道。“在我们的直播中，有位日本藏家看上了一件年长艺术家的作品，最后成交价，这在线下艺博会完全是不有可能的。
”夏季风说。谢晓冬回应，在此次线上艺博会中，完全各家画廊多多少少都有成交价。 “疫情类似时期不了面对面交易，一定程度上倒逼画廊探寻放力线上渠道，加快画廊走进堵塞的小圈子，与其他行业展开协作。
”林松回应，对画廊而言，扩展线上业务是一个大趋势。 当然，在当前技术条件下，线上艺博会也还不存在着劣势。谢晓冬分析，线上展出与艺术品原作带给的震惊之间还有距离，线上交易氛围也不像线下艺博会那样紧绷。
“5G时代正在到来，科技进步将渐渐优化线上展出效果。至于交易氛围方面，可以用一些方式引领用户产生购买决策。人们早已习惯网购，在线上艺术品拍卖会中也有人不愿花上几万元、几十万元竞拍，坚信大家习惯线上艺博会也只是时间问题。”他回应，未来线上艺博会可以在短视频、直播方面做到得更为生动非常丰富，为藏家带给更佳的在线出售体验。
夏季风说，蜂巢当代艺术中心今后将用“两条腿走路”，“我们计划在传统线下模式之外，之后扩展线上业务。线上艺博会好比于类似时期，也不会沦为画廊面临的日常。
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