杭州书店的一道风景

本文摘要：石盘造型的紫砂手工泥塑盘香熏炉，雕刻有杭州美景的镂空书签，用典雅的木制礼盒纸盒的图书初版……走出杭州的颇受欢迎书店，总能在一入门口的醒目方位，看见各式各样的文创产品。这些含有文化底蕴且兼备情怀的文创产品，早已沦为杭州书店的一道风景，更加受到消费者的欢迎。带入书店理念前些年，由于产品单一、销售模式烧结和受到互联网的冲击，实体书店曾经历一段低谷期。为了使读者新的走出书店，大批实体书店争相主动追求，向综合性文化空间转型，更加侧重营造具有自身独有气质的氛围。

石盘造型的紫砂手工泥塑盘香熏炉，雕刻有杭州美景的镂空书签，用典雅的木制礼盒纸盒的图书初版……走出杭州的颇受欢迎书店，总能在一入门口的醒目方位，看见各式各样的文创产品。这些含有文化底蕴且兼备情怀的文创产品，早已沦为杭州书店的一道风景，更加受到消费者的欢迎。带入书店理念前些年，由于产品单一、销售模式烧结和受到互联网的冲击，实体书店曾经历一段低谷期。为了使读者新的走出书店，大批实体书店争相主动追求，向综合性文化空间转型，更加侧重营造具有自身独有气质的氛围。

文创产品作为文化的最重要载体，是书店整体氛围中必不可少的组成部分，因此，书店在文创产品上谋求突破，并带入自身的理念。在西西弗书店杭州国大店，一款读书笔记本更有了笔者的留意。

这款笔记本专门用作记录读者时的思维和领悟，每一页上方是专门的信息栏，记录书本的名称、作者、出售地、心得体会等，下方是读者进度条，全本可记录48册图书，还可以为看完的每一本书评分。“西西弗书店的宗旨是参予推展本地精神生活，引领推展大众精品读者。而这款笔记本取名为不释卷，意为手不释卷，是为了让人们更佳地去展开读者，与我们书店的理念一脉相承。

”书店涉及负责人回应。言几又书店湖滨银泰店的货架上有一排小巧甜美的迷你音响，偶尔让路经的人们停下来脚步一眼端详。这些迷你音响外表是老式收音机的样式，搭配着粉红、天蓝等亮眼的色彩，构成一种古今交汇的时尚感觉。

“言几又书店的理念是表达、生活、有可能，声音是表达的载体，老式音响的外形代表着生活中的某种常态，但又能延伸出有更加多有可能，因此这款迷你音响产品传达的也是书店的理念。”书店涉及负责人讲解。融合杭州元素杭州美称“人间天堂”的美誉，西子湖畔在此盛开出有“晴天水潋滟，雨天山空蒙”的美感;西溪湿地三堤十景把江南水乡的温柔多情一展览无余;拱宸桥巍峨矮小、气魄壮丽，跨越大运河，相连起历史与现在……杭州恬静多彩的人文风光既是历史上众多文人大家的启发来源，也为文创产品获取了可观的创作土壤。今年1月，在杭州特美晓风茶书馆举办的丰子恺限定版款文创产品揭幕仪式上，月公布的丰子恺限定版款文创产品，杭州元素是其众多亮点。

此次公布的首批产品主题为 “杭州”，是4款保温杯，分别将丰子恺的“人民的西湖”“腰得荷花浑遗忘”“好花时节不闲身”等作品印刻在杯具上。“富先生对杭州尤其钟情，所画下了众多与杭州日常生活密切涉及的作品。我们将这些作品反映在文创产品上，是期望将杭州的元素以及大师的作品通过有所不同的形式展现出出来。

消费者在用于这些产品的时候，也是一个感觉文化、感觉杭州的过程。”晓风书屋负责人说。

如晓风书屋这般将杭州元素融合到文创产品设计上的例子，在杭州各大书店中屡见不鲜。西西弗书店以杭州为主题发售了多款文创产品，比如制成路牌样式的冰箱贴，上面是武林路、龙井路、河坊街等杭州标志性地点;拓印有西湖美景的和纸胶带;诉说杭州人文风情的明信片等。

“书店只不过也可以看做是一个旅游景点，每年招待不少游客，这些具有地域特色的文创产品在游客中是较为热门的。”书店涉及负责人说道。因应特色节庆一到春节，出售年货是必不可少的传统，喜庆红火的物件竭尽着人们对来年的幸福希望。

今年春节期间，杭州各大书店也主动发售了文创产品的年货专场。新华书店解放路店发售了新春毛笔字大礼包，是多中选一的配上，大小不一的对联纸二中选一，兼毫毛笔、白云毛笔、狼毫毛笔九中选一，还有140ml书法墨汁、60张趣味剪纸、 10张大红色卡纸以及6个压岁红包。礼包并不大，东西不少，支撑着中国人写出春联、写出福字的传统文化。

单向空间远洋乐堤港店，首次发售的“年货专场”，有水果酒、搪瓷杯、移动电源等二三十种。其中“花庐”是专门为新年发售的大礼盒。圆滚滚的红色礼盒关上来，有两层，第一层是一本花庐日历以及两个红包，花庐日历中的每一天都对应了一种花上;第二层是一个果盘和两个杯子，白净的瓷面上，图案是橘红色大柿子，放在家里，很有“岁朝清供”的感觉。

钟书阁星光国际广场店今年发售的新春大礼包是《神助之礼》。礼包的创新来自东晋史学家干宝编写的小说《搜神记》。关上礼包里面的年货不少，工艺神册、台历各有一套，一本手账两幅春联，年画、福字、贴各有两张，还有四枚红包，能符合一家老小过年所须要。不只是春节，在各种节假日或有纪念意义的日子里，杭州书店里总能看见专属的文创产品。

“言几又书店每个月都会举行有所不同的主题活动。针对今年的3·8妇女节，书店就发售了‘不恐’主题月活动，意图希望女性维持本真，需要惧怕。另外，这个主题月还发售了专属的钢笔礼盒套装，礼盒是较为不受女性青睐的天蓝色，里面是一支钢笔和一盒墨水，钢笔的笔身使用多种不同的鲜艳色彩，意喻女性多彩的人生。

”书店涉及负责人说道。“各种节日既是文化的汇聚，也是与人们生活息息相关的热点，因应节日发售比较不应的文创产品不仅能造就销售，更加能营造浓烈的节日氛围。

”浙江省文化和旅游厅涉及负责人回应。

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